{"id":2982,"date":"2024-07-15T15:41:58","date_gmt":"2024-07-15T13:41:58","guid":{"rendered":"https:\/\/mkkm.agency\/fr\/insights\/"},"modified":"2024-07-16T14:09:37","modified_gmt":"2024-07-16T12:09:37","slug":"5-must-have-pour-booster-lengagement-social-media-en-pharma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mkkm.agency\/fr\/insights\/5-must-have-pour-booster-lengagement-social-media-en-pharma\/","title":{"rendered":"5 must have pour booster l\u2019engagement Social media en Pharma"},"content":{"rendered":"

Les r\u00e9seaux sociaux jouent aujourd’hui un r\u00f4le essentiel pour toutes les industries, et le monde pharmaceutique n\u2019y \u00e9chappe pas. Ce secteur fait face \u00e0 des d\u00e9fis uniques. Les r\u00e9gulations strictes des m\u00e9dicaments limitent ce que les entreprises peuvent faire en ligne, en particulier pour les publicit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

Si ces r\u00e8gles visent \u00e0 garantir la s\u00e9curit\u00e9 et la fiabilit\u00e9 des informations m\u00e9dicales partag\u00e9es, elles compliquent dans le m\u00eame temps la promotion des produits et la sensibilisation du public. En tant que Community manager dans le secteur, cela demande de trouver des id\u00e9es \u201coutside the box\u201d. On vous explique ce qu\u2019on a test\u00e9 et ce qui fonctionne pour \u00e9laborer une strat\u00e9gie gagnante.<\/span><\/p>\n

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Le cas particulier du secteur pharmaceutique et les strat\u00e9gies efficaces<\/b><\/h2>\n

Alors quoi, on ne fait rien ? Que nenni.<\/span><\/p>\n

Tout d’abord, r\u00e9fl\u00e9chissez \u00e0 vos objectifs et \u00e0 comment les atteindre sans faire de la communication frontale. Est-ce de sensibiliser le public \u00e0 une maladie ? Est-ce de rediriger le public vers leur m\u00e9decin ? Est-ce de regrouper des personnes autour d’une maladie commune pour qu’elles puissent se sentir soutenues ?<\/span><\/p>\n

Ensuite, pensez \u00e0 comment transmettre votre message \u00e0 travers la cr\u00e9ation de contenus adapt\u00e9s, suivant les trends. Certains formats fonctionnent mieux que d’autres et surtout dans le secteur pharma. On pensera notamment \u00e0 la vid\u00e9o, format simple et efficace.<\/span><\/p>\n

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Le pouvoir de la vid\u00e9o dans une strat\u00e9gie de communication<\/b><\/h2>\n

Le format vid\u00e9o se r\u00e9v\u00e8le particuli\u00e8rement efficace pour plusieurs raisons dans la cr\u00e9ation de contenus. Dans le marketing digital, les vid\u00e9os captent l’attention des utilisateurs plus longtemps que les textes ou les images statiques. Elles expliquent des concepts complexes de mani\u00e8re claire et concise, ce qui est essentiel pour des sujets m\u00e9dicaux souvent difficiles \u00e0 comprendre.<\/span><\/p>\n

Les vid\u00e9os permettent \u00e9galement d’humaniser la communication. Des interviews avec des experts m\u00e9dicaux ou des r\u00e9cits de patients rendent le contenu plus accessible et engageant. Pour les marques, ce type de contenu construit la confiance et \u00e9tablit une connexion \u00e9motionnelle avec le public.<\/span><\/p>\n

Et cela n\u2019a pas \u00e0 vous co\u00fbter une fortune. Ni en mat\u00e9riel ni en temps. Un simple smartphone suffit bien souvent pour ces contenus \u201chumains\u201d et font de vous un cr\u00e9ateur de contenu.<\/span><\/p>\n

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Par o\u00f9 commencer : ces plateformes cl\u00e9s pour la vid\u00e9o<\/b><\/h2>\n

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TikTok<\/strong><\/h3>\n

TikTok s’est rapidement impos\u00e9 comme une plateforme majeure pour le partage de vid\u00e9os courtes et virales. Une entreprise pharmaceutique peut utiliser TikTok pour cr\u00e9er des contenus \u00e9ducatifs et informatifs en utilisant des formats courts et percutants.<\/span><\/p>\n

Par exemple, des vid\u00e9os expliquant les sympt\u00f4mes d’une maladie, des conseils de pr\u00e9vention ou des d\u00e9monstrations d’exercices de sant\u00e9 peuvent capter l’attention du public. TikTok permet aussi d’utiliser des tendances et des challenges pour rendre le contenu encore plus engageant et accessible.<\/span><\/p>\n

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Instagram<\/strong><\/h3>\n

Instagram offre plusieurs formats vid\u00e9o : Reels et Stories. Chaque format permet d’atteindre diff\u00e9rents segments d’audience avec des contenus vari\u00e9s. Les <\/span>Reels <\/b>sont parfaits pour des vid\u00e9os courtes et dynamiques, id\u00e9ales pour partager des conseils de sant\u00e9 rapides ou des mises \u00e0 jour sur des recherches m\u00e9dicales. <\/span><\/p>\n

Les <\/span>Stories<\/b>, quant \u00e0 elles, offrent une mani\u00e8re interactive et \u00e9ph\u00e9m\u00e8re de communiquer avec le public, encourageant les r\u00e9actions imm\u00e9diates et l’engagement direct. Ce n’est d’ailleurs pas pour rien que d’autres m\u00e9dias sociaux comme LinkedIn s’y sont tent\u00e9s il y a quelque temps !<\/span><\/p>\n

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Vous voulez en savoir plus sur les Stories ?\u00a0<\/i><\/strong><\/p>\n

C\u2019est par ici <\/i>Booster l\u2019engagement dans vos stories : LA checklist<\/i><\/a> \ud83d\udc40<\/strong><\/p>\n

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Facebook<\/strong><\/h3>\n

Facebook demeure une plateforme incontournable pour le secteur pharmaceutique gr\u00e2ce \u00e0 sa large base d’utilisateurs et \u00e0 ses diverses options de format vid\u00e9o : natives, Facebook Live et Stories. Les vid\u00e9os natives t\u00e9l\u00e9charg\u00e9es directement sur la plateforme obtiennent souvent un meilleur engagement que les liens externes. Facebook Live permet de diffuser des \u00e9v\u00e9nements en direct, id\u00e9al pour des webinaires en instantan\u00e9 ou des interviews d’experts. Les Stories offrent un format \u00e9ph\u00e9m\u00e8re et interactif pour des mises \u00e0 jour rapides ou des conseils de sant\u00e9 quotidiens. Chaque format permet d’atteindre diff\u00e9rents segments d’audience avec des contenus vari\u00e9s, pour, in fine, g\u00e9n\u00e9rer du trafic qualifi\u00e9 sur votre site web.<\/span><\/p>\n

Pour ne rien g\u00e2cher, la cr\u00e9ation de communaut\u00e9s autour de th\u00e9matiques sp\u00e9cifiques via les groupes permet aux membres d’\u00e9changer des informations et des exp\u00e9riences. La plateforme offre \u00e9galement des outils analytiques robustes pour mesurer l’impact des vid\u00e9os et optimiser les campagnes dans le temps.<\/span><\/p>\n

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YouTube<\/strong><\/h3>\n

YouTube reste la plateforme de choix pour les vid\u00e9os longues et d\u00e9taill\u00e9es. Les entreprises pharmaceutiques peuvent y publier des interviews avec des experts, des webinaires interactifs ou des vid\u00e9os explicatives approfondies. YouTube permet aussi de cr\u00e9er des s\u00e9ries de vid\u00e9os sur des th\u00e9matiques sp\u00e9cifiques, offrant une ressource riche et accessible pour ceux qui cherchent \u00e0 en savoir plus sur des sujets de sant\u00e9 particuliers. La plateforme offre \u00e9galement des outils analytiques robustes pour mesurer l’impact des vid\u00e9os et optimiser dans le temps.<\/span><\/p>\n

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Quelques exemples de strat\u00e9gies de communication pour les marques<\/b><\/h2>\n

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Identifier ses th\u00e9matiques<\/strong><\/h3>\n

En 2024, choisir les bons sujets est essentiel pour capter l’int\u00e9r\u00eat, voire fid\u00e9liser, votre audience. Il est crucial de s\u00e9lectionner des th\u00e9matiques qui r\u00e9sonnent avec le public cible. Par exemple :<\/span><\/p>\n