{"id":3203,"date":"2025-04-24T10:29:53","date_gmt":"2025-04-24T08:29:53","guid":{"rendered":"https:\/\/mkkm.agency\/fr\/insights\/"},"modified":"2025-04-24T10:29:53","modified_gmt":"2025-04-24T08:29:53","slug":"collaboration-avec-les-influenceurs-5-erreurs-a-eviter-absolument","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/mkkm.agency\/fr\/insights\/collaboration-avec-les-influenceurs-5-erreurs-a-eviter-absolument\/","title":{"rendered":"Collaboration avec les influenceurs : 5 erreurs \u00e0 \u00e9viter absolument"},"content":{"rendered":"<h1><b>L\u2019influence, c\u2019est facile ? Pas vraiment.<\/b><\/h1>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Spoiler : <\/span><a href=\"https:\/\/mkkm.agency\/fr\/insights\/au-dela-du-nombre-de-followers-les-criteres-essentiels-pour-choisir-un-influenceur\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">les collaborations avec des influenceurs qui font mouche d\u00e8s le premier post, c\u2019est rare.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">Pas parce que l\u2019influence ne fonctionne pas. Mais parce qu\u2019on continue \u00e0 commettre les m\u00eames erreurs.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mkkm.agency\/fr\/agence-marketing-influence\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Chez MKKM, on accompagne des marques de tous secteurs \u00e0 mettre en place une strat\u00e9gie solide sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> Et ce qu\u2019on observe, ce sont des travers r\u00e9currents : s\u00e9lection des cr\u00e9ateurs sur les mauvais crit\u00e8res, brief pas raccord, absence totale de vision long terme&#8230;<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9sultat : des contenus pas engageants, des performances moyennes, un budget digital qui s\u2019\u00e9vapore.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici <\/span><b>les 5 erreurs \u00e0 \u00e9viter<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u2013 celles qu\u2019on croise dans 90 % des campagnes mal calibr\u00e9es \u2013 et surtout, comment les contourner pour optimiser vos futures collaborations.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Et spoiler bis : \u00e7a va bien au-del\u00e0 du nombre d\u2019abonn\u00e9s.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>1. Choisir un cr\u00e9ateur de contenu uniquement sur son nombre d\u2019abonn\u00e9s<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est probablement <\/span><b>l\u2019erreur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> la plus fr\u00e9quente sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Juger un influenceur \u00e0 ses abonn\u00e9s, c\u2019est comme juger un livre \u00e0 sa couverture : vous risquez d\u2019\u00eatre d\u00e9\u00e7u.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le vrai levier, c\u2019est l\u2019affinit\u00e9.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Est-ce que ce cr\u00e9ateur parle vraiment \u00e0 votre audience cible ? Est-ce qu\u2019il est align\u00e9 avec votre image de marque ? Est-ce que ses followers r\u00e9agissent, commentent, partagent ?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un cr\u00e9ateur de contenu avec 20k abonn\u00e9s qualifi\u00e9s peut avoir <\/span><b>plus d\u2019impact<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> qu\u2019un compte \u00e0 200k fant\u00f4mes. Surtout si vous ciblez un secteur de niche ou un produit technique.<\/span><\/p>\n<h3><b>\ud83d\udca1 Ce qu\u2019on recommande chez MKKM<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li><b>Analyser les bons indicateurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : taux d\u2019interaction, nature des commentaires, fr\u00e9quence de publication.<\/span><\/li>\n<li><b>\u00c9tudier l\u2019audience du cr\u00e9ateur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : est-elle align\u00e9e avec vos personas ? Active ? Fiable ?<\/span><\/li>\n<li><b>Se poser la vraie question<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : est-ce qu\u2019on est \u00e0 l\u2019aise que cette personne parle de nous, comme si elle faisait partie de l\u2019\u00e9quipe ?<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>2. Envoyer un brief trop rigide (ou compl\u00e8tement \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de la plaque)<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deuxi\u00e8me <\/span><b>erreur fr\u00e9quente<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : vouloir tout contr\u00f4ler. Ou, \u00e0 l\u2019inverse, ne rien cadrer du tout.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Dans les deux cas, la collaboration d\u00e9raille.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un brief ultra verrouill\u00e9 bloque la cr\u00e9ativit\u00e9 du cr\u00e9ateur. Un brief flou donne lieu \u00e0 un post g\u00e9n\u00e9rique sans saveur.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9sultat : un contenu qui ne refl\u00e8te ni la marque, ni le cr\u00e9ateur \u2014 et donc, qui ne touche personne.<\/span><\/p>\n<h3><b>\ud83d\udca1 Ce qu\u2019on recommande chez MKKM<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>D\u00e9finir un cadre clair<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : objectifs marketing (awareness, conversion, SEO\u2026), messages cl\u00e9s, valeurs de marque.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Laisser de l\u2019espace cr\u00e9atif<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : c\u2019est le cr\u00e9ateur qui conna\u00eet les codes de sa plateforme et de son audience, pas vous.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Adapter le format<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e0 la plateforme et au cr\u00e9ateur : un reel Instagram n\u2019a pas les m\u00eames ressorts qu\u2019un post LinkedIn ou qu\u2019une vid\u00e9o YouTube.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un bon brief, c\u2019est un alignement. Ni une commande, ni une improvisation.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>3. Consid\u00e9rer le contenu comme un simple post sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Beaucoup de marques pensent que le contenu produit en collab avec des influenceurs vit et meurt dans la story du jour.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est <\/span><b>une erreur strat\u00e9gique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un bon contenu influenceur peut \u2014 et doit \u2014 devenir <\/span><b>un asset de marque<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Il peut nourrir vos pages produits, vos campagnes paid media, vos e-mails, voire vos pr\u00e9sentations internes. \u00c0 condition d\u2019y penser d\u00e8s le d\u00e9but.<\/span><\/p>\n<h3><b>\ud83d\udca1 Ce qu\u2019on recommande chez MKKM<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Int\u00e9grer les droits d\u2019exploitation<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> d\u00e8s la n\u00e9gociation : organique, paid, dur\u00e9e, formats&#8230; Rien ne doit \u00eatre flou.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Utiliser les contenus l\u00e0 o\u00f9 ils convertissent<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : site web, campagnes de retargeting, email marketing, plaquettes commerciales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Constituer une base de contenus influenceurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour alimenter votre strat\u00e9gie marketing sur le long terme.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le bon r\u00e9flexe : ne plus consid\u00e9rer un post comme une fin. Mais comme un point de d\u00e9part.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>4. R\u00e9duire l\u2019influence \u00e0 un coup de visibilit\u00e9<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Encore trop de marques voient les collaborations avec les influenceurs comme un \u201ccoup de com\u201d.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Mais l\u2019influence n\u2019est pas juste un moyen de faire du bruit. C\u2019est aussi un levier de <\/span><b>conversion, de r\u00e9assurance, et m\u00eame de r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce qui compte, ce sont les objectifs business derri\u00e8re la prise de parole. Pas juste le nombre de likes.<\/span><\/p>\n<h3><b>\ud83d\udca1 Ce qu\u2019on recommande chez MKKM<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mesurer ce qui compte<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : trafic incr\u00e9mental, taux de clics, taux d\u2019ajout au panier, conversions post-campagne.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Adapter les KPI au canal et au format<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : ce qui fonctionne sur TikTok ne se mesure pas comme sur LinkedIn.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Booster les bons contenus<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : un post organique qui cartonne ? Passez-le en paid pour prolonger sa dur\u00e9e de vie et augmenter sa port\u00e9e.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bref : pour <\/span><b>optimiser<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> votre strat\u00e9gie d\u2019influence, commencez par fixer le bon cap. Puis suivez-le avec les bons instruments.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>5. Oublier que l\u2019influence, c\u2019est une relation (pas une transaction)<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Derni\u00e8re <\/span><b>erreur<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (et pas des moindres) : traiter un cr\u00e9ateur comme un simple prestataire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un brief. Une livraison. Une facture. Merci, au revoir.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sauf que \u00e7a ne fonctionne pas comme \u00e7a.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur les r\u00e9seaux sociaux, <\/span><b>la confiance est la vraie monnaie<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. Et une bonne collaboration na\u00eet toujours d\u2019une relation bien men\u00e9e.<\/span><\/p>\n<h3><b>\ud83d\udca1 Ce qu\u2019on recommande chez MKKM<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Soigner le premier contact<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : pas de copier-coller. Personnalisez vos approches, montrez que vous connaissez leur travail.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Partager votre vision<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les meilleurs cr\u00e9ateurs veulent comprendre o\u00f9 ils mettent les pieds.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Maintenir le lien<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> apr\u00e8s la collab : un cr\u00e9ateur satisfait devient souvent un alli\u00e9 durable \u2014 et un vecteur de contenu fiable.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et \u00e7a, c\u2019est bien plus qu\u2019un post pay\u00e9.<\/span><\/p>\n<h2><b><br \/>\n<\/b><b>TL;DR \u2014 Les erreurs \u00e0 \u00e9viter avec les influenceurs (et comment les corriger)<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><b>Choisir un cr\u00e9ateur de contenu sur ses seuls abonn\u00e9s<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Analysez l\u2019audience, l\u2019engagement, la coh\u00e9rence. Pas juste la popularit\u00e9.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><b>Imposer une prise de parole hors-sol<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Laissez au cr\u00e9ateur l\u2019espace pour parler avec ses propres codes. C\u2019est ce que sa communaut\u00e9 attend.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><b>Penser \u201cpost\u201d au lieu de penser \u201casset\u201d<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un contenu bien pens\u00e9 vit au-del\u00e0 des r\u00e9seaux. Pr\u00e9voyez les droits et pensez r\u00e9utilisation d\u00e8s le d\u00e9part.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><b>Suivre les mauvais indicateurs<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Clics, conversions, r\u00e9f\u00e9rencement naturel : c\u2019est \u00e7a, le vrai succ\u00e8s d\u2019une collaboration bien men\u00e9e.<\/span><\/p>\n<ul>\n<li aria-level=\"1\">\n<h3><b>Zapper l\u2019humain<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La collaboration commence par la relation. Et une bonne relation, c\u2019est d\u00e9j\u00e0 50 % du travail.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00eats \u00e0 collaborer avec les bons cr\u00e9ateurs, de la bonne mani\u00e8re ?<\/span><\/i><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/mkkm.agency\/fr\/contact\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">Contactez-nous d\u00e8s aujourd\u2019hui !<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">pour concevoir une strat\u00e9gie personnalis\u00e9e et adapt\u00e9e \u00e0 vos objectifs.<\/span><\/i><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"L\u2019influence, c\u2019est facile ? Pas vraiment. Spoiler : les collaborations avec des influenceurs qui font mouche d\u00e8s le premier post, c\u2019est rare. Pas parce que l\u2019influence ne fonctionne pas. Mais parce qu\u2019on continue \u00e0 commettre les m\u00eames erreurs. 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