Les pompiers de Bruxelles recrutent avec MKKM

Secteur Non-profit Service Social Media Management
Description

Les pompiers de Bruxelles font appel à MKKM pour recruter des jeunes à passer le test CAF.

Devenir pompier ne s’improvise pas et ne se décide pas du jour au lendemain.
Pour susciter des vocations, il faut communiquer sur le métier et les opportunités de carrières.
Voici l’objectif de cette campagne diffusée à l’occasion de l’organisation des tests CAF de ce printemps 2023 à Bruxelles.

Challenge

Recrutement sur Meta, Tik Tok et Youtube.
Le focus doit être mis sur les Bruxelloises car la zone de secours souhaite diversifier son corps en intégrant notamment plus de femmes.

Solution

Pour toucher la cible des pompiers de Bruxelles, nous avons dirigé nos campagnes vers un public majoritairement féminin entre 18 et 32 ans.
Pour attirer ce profil et rester en ligne avec le média utilisé, nous avons diffusé différents contenus créatifs. Du côté de Meta et Youtube, nous avons choisi l’approche de réassurance par les pairs via des témoignages et interviews de femmes pompiers.
Quant à TikTok, le format court prime. Des messages plus directs ont été favorisés.

Impact

La campagne a engendré plus de 4 000 000 impressions et près de 23 000 jeunes talents ont cliqué vers la page pour s’inscrire au test de la CAF.
87% de la cible des 18-32 ans touchée par la campagne sont des femmes.
L’objectif fixé par les pompiers de Bruxelles sur le nombre d’inscrit(e)s au test de la CAF a été franchi.

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