Pendant longtemps, l’influence en Belgique s’est développée dans un cadre existant mais peu lisible à l’usage. Les pratiques variaient fortement selon les acteurs, rendant les collaborations complexes à piloter pour les marketeurs et parfois difficiles à interpréter pour un public qui suit un ou plusieurs influenceurs au quotidien.

Dans un contexte où les influenceurs sont aujourd’hui les nouveaux points de repère numériques, et où les influenceurs sont les modèles pour les modèles de la génération connectée, la nécessité d’un cadre commun s’est progressivement imposée. D’autant plus que ces publics, souvent jeunes, attendent des pratiques plus claires et plus cohérentes.

C’est dans ce contexte que cette initiative vient poser un jalon structurant. Elle répond à un besoin de lisibilité partagé et accompagne un marché où les investissements dans les contenus d’influenceurs prennent une place croissante dans les stratégies de marque.

Chez MKKM, on y voit bien plus qu’une formalité : c’est un repère que le marché attendait depuis longtemps.

Pourquoi un certificat d’influenceur était (vraiment) nécessaire pour les influenceurs belges

Ces dernières années, de nombreuses marques ont multiplié les campagnes avec les influenceurs, sans cadre clair en matière de publicité.
Résultat :

des collaborations basées sur des interprétations différentes des règles,
des mentions parfois oubliées ou mal formulées,
des risques juridiques dans des secteurs sensibles,
une difficulté à évaluer la conformité d’un influenceur ou d’un créateur de contenu,
les consommateurs plus attentifs face aux partenariats peu transparents.

Le problème ne venait pas d’un manque de bonne volonté, mais d’un manque de méthode partagée entre marques, agences et les influenceurs.

Cette initiative vient répondre à ce vide en proposant un référentiel commun, des contenus pédagogiques et un examen final donnant accès à un label officiel, porté par l’Influencer Marketing Alliance, le Conseil de la Publicité et le JEP.

C’est une première pour les influenceurs belges, et une évolution logique pour un marché arrivé à maturité.

Comment le certificat transforme la collaboration entre les marques et les influenceurs

Il ne s’agit pas d’une formalité administrative : ce certificat est un outil qui simplifie et sécurise la collaboration entre les marques et les profils actifs sur les réseaux sociaux.
Il fonctionne comme un label clair garantissant que les personnes qui l’obtiennent maîtrisent les règles de publicité et de transparence, les mentions obligatoires, ainsi que les restrictions liées à l’alcool, à l’exposition des enfants et aux pratiques attendues dans le secteur de la publicité.

En pratique, cela permet aux marques de collaborer avec des partenaires capables d’appliquer correctement les directives et d’éviter les erreurs fréquentes dans les contenus. Ce cadre commun, porté par l’Influencer Marketing Alliance, contribue à des collaborations plus sûres pour les consommateurs comme pour les entreprises.

Autrement dit, ce dispositif réduit les risques, clarifie le terrain et professionnalise les échanges. Pour un responsable marketing, il devient un critère tangible : un label de qualité pour les partenariats digitaux et un repère de qualité pour les influenceurs.

Pourquoi ce certificat ne remplace pas une stratégie d’influence

Attention toutefois au piège : il apporte de la clarté, mais il ne remplace pas une stratégie.

Il ne choisit pas le bon créateur pour votre marque
Il ne définit pas votre message ou votre positionnement
Il ne construit pas votre storytelling
Il ne garantit pas la performance auprès des consommateurs
Il ne remplace pas la cohérence entre vos campagnes dans le secteur de la publicité.

C’est donc un point de départ. Il facilite le respect de la législation et offre un cadre commun, mais l’impact dépend de la manière dont les marques travaillent avec un créateur, construisent des relations durables et intègrent l’influence à leur écosystème business.

Comme pour n’importe quel levier digital, l’outil ne vaut que par la stratégie qui l’accompagne.

Les créateurs de contenu certifiés : un avantage stratégique pour les marques

Le certificat constitue une avancée réelle pour les marques qui souhaitent fiabiliser leurs campagnes et structurer leurs pratiques dans le secteur de la publicité. Pensé comme un label, il offre un cadre clair en matière de publicité et s’avère particulièrement pertinent pour celles qui cherchent à :

sécuriser leurs collaborations et réduire les risques réglementaires,
s’appuyer sur les règles en matière de publicité et le respect de la législation,
professionnaliser leurs processus internes,
intégrer l’influence dans une stratégie plus large (social media, paid, social selling).

Au-delà de ces aspects techniques, il contribue aussi à rééquilibrer la relation entre marques et les influenceurs. En clarifiant les obligations et les attentes de chacun, il réduit les zones d’ombre, fluidifie les échanges et limite les incompréhensions qui pouvaient compliquer certains partenariats avec les créateurs ou un créateur de contenu fiable.

Pour les annonceurs, ce certificat crée un environnement plus favorable à la performance. Des contenus conformes, clairs et respectant les principes de publicité et de transparence se prêtent davantage à l’amplification paid, s’intègrent plus facilement dans des logiques de social commerce et soutiennent des stratégies de conversion plus solides, au bénéfice des consommateurs.

💡 Ce qu’on recommande chez MKKM

Le certificat apporte la confiance.
Votre stratégie apporte la performance.

Pour en tirer un vrai avantage, nous recommandons aux marques de :

l’intégrer dans leurs critères de sélection,
renforcer leurs briefs en s’appuyant sur les bonnes pratiques certifiées,
privilégier des collaborations durables plutôt que des activations opportunistes,
relier l’influence à leur écosystème digital (contenus, paid, social selling),
suivre des indicateurs business, pas uniquement la conformité.

Le certificat est un socle. C’est la méthode, la cohérence des activations et l’alignement avec les attentes des consommateurs qui permettent aux marques, notamment lorsqu’elles travaillent avec des influenceurs belges, de créer de la valeur dans la durée.

Conclusion : un marché plus clair, plus responsable, et plus exigeant

Le certificat d’influenceur n’est pas un simple badge. Il marque une étape importante pour le secteur de la publicité en Belgique en apportant un cadre plus clair aux pratiques liées à l’influence et en renforçant la confiance autour des collaborations.

Lancé par le Conseil de la Publicité et l’Influencer Marketing Alliance, ce nouveau label agit comme un label de qualité. Pour obtenir le certificat, les participants doivent suivre une formation et obtenir au moins 70 points, attestant qu’ils connaissent et respectent les règles en matière de publicité et de transparence. Le JEP peut assurer un rôle de contrôle et de conseil, avec la possibilité de retirer le certificat en cas de non-respect répété.

Cette initiative s’adresse aux créateurs de contenu et aux influenceurs belges, souvent issus de la génération TikTok et Instagram, suivis par un public âgé de 19 à 39 ans. Elle vise à renforcer la qualité pour les influenceurs belges, à offrir un cadre plus fiable aux marques et aux consommateurs, et à poser des bases communes pour des partenariats plus responsables.

À propos de MKKM

Chez MKKM, nous construisons des stratégies social media orientées résultats business.
Notre expertise en social selling, en influence et en production de contenus s’appuie sur :

une veille proactive des évolutions des plateformes (Instagram, LinkedIn, TikTok…),
une maîtrise technique des algorithmes,
une capacité éprouvée à transformer la visibilité en leads et en ventes concrètes.

Notre mission : faire de votre présence digitale un véritable levier commercial.